Journal
Notizen aus Studien und Marketingbriefings
Beiträge zu Methodenentscheidungen, Zielgruppenfragen und der Übergabe von Insights — geschrieben aus der Praxis von Mind Shore Base.
Warum Zielgruppenfragen vor dem Kampagnenstart klären
Drei typische Marketingfallen entstehen, wenn Botschaften ohne frische Zielgruppenkenntnis geschrieben werden — und wie eine knappe Studie Abhilfe schafft.
Fokusgruppen richtig einsetzen — und wann lieber Einzelgespräche
Gruppendynamik kann Ideen anregen oder Meinungen verzerren. Ein Leitfaden, wann welche Erhebungsform für Marktforschung im Marketing sinnvoll ist.
Insights statt Datenberge: Was Marketingteams wirklich brauchen
Studienberichte scheitern oft an der Übergabe. So werden Befunde so formuliert, dass Kampagnen und Produktentscheidungen davon profitieren.
Stichproben im Mittelstand: realistisch planen ohne Scheingenauigkeit
Wie viele Interviews reichen? Ein pragmatischer Blick auf Stichprobenlogik für Marken ohne Konzernbudget.